Epic Games protiv Apple: Početak sljedećeg velikog antitrustovskog rata za iOS programera

Objavio 2026-07-05

Bio je to veliki dan 12. ožujka 2018. u Caryju u Sjevernoj Karolini, dok su Epic Games bili spremni za svoju sljedeću veliku najavu: Fortnite dolazi na mobitel. Naslov Battle Royalea značajno je narastao tijekom prethodnih mjeseci, pretvarajući Epic u jednu od najvećih svjetskih tvrtki.

Pokretanje za mobilne uređaje dodalo je još jedan sloj tom porastu i iskoristilo veću publiku nego što su to mnoge računalne igre ili igre na konzoli namamile. Kulturni fenomen postao je očit i Fortnite je ubrzo dospio u trgovinu, glazbu i filmsku suradnju iz ugostivši repera Travisa Scotta na virtualnom koncertu nakon početka pandemije koronavirusa do premijere najnovijeg filma najnovijeg filma Ratovi zvijezda.

Sada se Epic sprema za pravnu bitku protiv najvrijednije tvrtke u svijet i od njega pravi događaj koji se mora vidjeti.

Epic traži vrlo malu pravnu pobjedu za sebe: obnovuFortnite za Appleov App Store nakon što je pokrenut u kolovozu 2020. godine, uz odobrenje suda uključenjem sustava plaćanja koji je izradio programer, a ne Apple. No presedan stvoren na kraju ovog suđenja mogao bi Appleu nanijeti veće probleme jer Epic traži da sud njegovu praksu i strukturu provizije proglasi nezakonitima. To bi bila velika pobjeda za ostale programere i za čitav antitrustovski tužitelj.

Apple također ostaje pod istragom vlade Sjedinjenih Država koja je već pokrenula slučajeve protiv dvije druge velike tehnološke tvrtke i vjerojatno će to učiniti. isto protiv iOS programera. Kongresov fokus na Appleu širi je od slučaja Epic, ali jedno je pitanje isto: koliki prihod Apple uzima od ljudi koji prodaju na njegovoj platformi.

Primarna sumnja Epica u Apple fokusira se na proviziju od 30 posto potrebno je od izdavača na App Storeu. Iako je Fortnite besplatan za igranje, Apple uzima taj dio ako korisnici kupuju valutu u igri za kozmetičke proizvodedok igraju na svojim iPhoneima ili iPadima. Epic je prošlog ljeta izrazio svoju javnu frustraciju, a zatim je krenuo u akciju.

U kolovozu je Epic namjerno prekršio Appleov ugovor za programere. Programer je pokrenuo sustav plaćanja putem aplikacije Epic koji je zaobišao ta pravila. Fortnite je brzo izbačen iz App Storea i u roku od 24 sata Epic je podnio tužbu.

Epic nije prvi programer koji se pozabavio Appleom zbog smanjenja od 30 posto. Match Group - roditelj Tindera, Match.com-a i OkCupida - govorio je protiv Applea 2020. Spotify, najveći Appleov konkurent u prostoru za streaming glazbe, također je optužio Apple da je nekonkurentan. Navodi Spotifya pokrenuli su očekivani kazneni postupak protiv Applea u Europskoj uniji.

S obzirom na vrlo namjerno vrijeme, Epic ima priliku ostvariti znatno veći utjecaj. Ovo nisu samo Epic Games protiv Applea. To je roj programera aplikacija, velikih i malih, i jedna od najmoćnijih vlada na svijetu naspramjedna od najvećih svjetskih tvrtki.

Ako sud presudi u korist Epic-a, odluči li Apple-ove politike antikonkurentne i nezakonite, a ta se odluka održi neizbježnim žalbama, bit će to presudan trenutak za programere svugdje. Također će uspostaviti pravni presedan koji će američka vlada iskoristiti u vlastitom slučaju protiv Applea.

"Trenutno mislim da bi mnogi ljudi rekli da Apple nije velik problem", Michael Arin, antitrustovski odvjetnik koji radi kao glavni urednik časopisa Esports Bar Association Journal, rekao je za Dot Esports. „Tada započnete gledati sve korisnike iPhonea koji ovise isključivo o App Storeu da bi imali programe. Morate početi ispitivati ​​što Apple radi s tom trgovinom. Dopušta li slobodno natjecanje ili stavlja palac na ljestvicu? "

Kongres je prvi počeo istraživati ​​Apple,zajedno s Facebookom, Googleom i Amazonom, zbog antitrustovskih zabrinutosti u lipnju 2019. Vladino tijelo optužilo je četiri tvrtke i njihove najviše rukovoditelje da su suvremeni pljačkaški baroni i monopolisti, da istjeruju konkurente stjecanjem ili potiskivanjem platforme i drže previše moći internet.

Tijekom te istrage pozvao je izvršnog direktora Applea Tima Cooka, osnivača Facebooka Marka Zuckerberga, predsjedatelja Amazona Jeffa Bezosa i izvršnog direktora Googlea Sundara Pichaija na jedan dan intervjua u srpnju 2020. - gdje su mnogi predstavnici u dvostranačkoj grupi pripremali roštilj. vrhunske tvrtke četiri tvrtke. Nekoliko mjeseci kasnije, u listopadu 2020, Kongres je objavio izvješće na 450 stranica u kojem se evisceriraju četiri tvrtke i odražava velik dio završnih osjećaja tih intervjua iz srpnja 2020.

"Kada su [antitrustovski] zakoni napisani, monopolisti su bili ljudi koji su se zvali Rockefeller i Carnegie", rekao je predsjedavajući odbora zastupnik David Cicilline (D-RI) četvorici rukovoditelja. “Njihova kontrola nad tržištem im je to omogućilaučiniti sve što je bilo potrebno da slomi neovisno poslovanje i proširi vlastitu moć. Imena su se promijenila, priča je ista. Danas se muškarci zovu Zuckerberg, Cook, Pichai i Bezos. "

SAD tijela savezne vlade, uključujući FTC i Ministarstvo pravosuđa, već su podnijeli tužbu protiv Facebooka i Googlea. Samo je pitanje vremena kada će i Apple i Amazon biti na udaru.

Zajedno, trenutne i nadolazeće tužbe mogle bi se izjednačiti s nekim od najvećih antitrustovskih tužbi u povijesti i zasigurno najvećim u modernom internetu i tehnologiji tvrtke. Prošlo je 20 godina otkako je američka vlada pokrenula svoj značajan slučaj protiv Microsofta, koji je vlada uspješno pobijedila čak i žalbama i razbila tehnološkog diva.

U intervjuu za NPR, izvršni direktor Epic-a Tim Sweeney tvrdio je da Epic određuje vrijeme provocirati Apple nije se usredotočio na vladinu antitrustovsku istragu. No, građanska tužba između Epic-a i Applea u konačnici će utjecati na vjerojatnepredstojeći slučaj koji provodi vlada.

Ipak, za razliku od američke vlade, Epikova knjiga igara oko tužbe bila je sve samo ne tradicionalna. Uspješno je pretvorio nešto prilično svakodnevno - antitrustovski zakon - u spektakl.

Nakon što je u kolovozu pokrenuo tužbu, Epic je objavio parodijsku reklamu koja se ruga čuvenoj Appleovoj reklami Super Bowl iz 1984. godine gdje je napao IBM, tada najvećeg proizvođača osobnih računala. Epic-ova verzija sadržavala je lik s jabučnom glavom, koji je, nedugo nakon toga, naravno objavio kao Fortnite skin. U koordiniranoj marketinškoj kampanji i kampanji za odnose s javnošću, interno nazvanoj Project Liberty, Epic je bubnuo interes ne samo za Fortnite, već i zalijepio za Apple na način na koji to nije uspjela nijedna druga tvrtka.

“Bio sam zapanjen . Ne zbog samog pravnog slučaja, već zbog Epic-ovog stava o tome kako pravni slučaj, koji je obično mrtva dosadna stvar, pretvoriti u društveni fenomen ", rekao je Arin. "Epic je izašao zamahujući i jako se zamahujući."

Usput se Epic prodao kao borba za malog čovjeka. Epic predstavlja mnogo veći uzrok i frustraciju za mnoge programere aplikacija, ali nipošto nije mala tvrtka. Epic je partner osnivač Koalicije za pravičnost aplikacija, koja uključuje Spotify, Match Group, Basecamp i neke druge veće tehnološke tvrtke. Svaki od njih ima kost s Appleom, a koordiniranim reklamnim kampanjama i žalbama vlade na globalnoj razini, članovi koalicije nastoje srušiti 30-postotni "porez na aplikacije", kako ga nazivaju.

Fortniteov raketni brod -porast popularnosti svrstao je Epic u popis najcjenjenijih svjetskih tvrtki u privatnom vlasništvu. U travnju je Epic dovršio krug prikupljanja sredstava prema kojem je procijenjen na 28,7 milijardi dolara (Apple od petka vrijedi 2,21 bilijuna dolara). Epic više nije baš mali momak i niti jedan pravi mali čovjek ne bi se mogao ovako boriti protiv Applea.

Ipak, neki od njegovih partnera jesu. Epic je stvorio poseban odnoss mnogim programerima indie aplikacija, koji proizlaze iz njegove inovacije u modelu podjele prihoda od 88 do 12 u Epic Games Storeu. Ta je politika učinila puno dobrog, a Epic se također odrekao troškova autorskih naknada za Unreal Engine za ljude koji objavljuju na njenoj platformi. Neki od tih programera objavljuju i na iOS-u.

"Naši troškovi ponude trgovine, obrade plaćanja, podrške kupcima i pružanja propusnosti za preuzimanje kreću se između 5% i 7%", rekao je Sweeney za Protocol. “To je trošak upravljanja trgovinom aplikacija i nismo ni približno ekonomije razmjera kao Apple i Google, pa su njihovi troškovi vjerojatno niži.

"Apsolutno je odvratno reći da činjenica da imaju neke troškove opravdava uzimanje 30% prihoda tvrtke i sprečavanje drugih tvrtki da se natječu s njima."

U četvrtak je Microsoft najavio je da će od 1. kolovoza odražavati Epic-ov model podjele prihoda za izdavače PC igara koji prodaju u Microsoft Storeu. Apple je također napravio promjene od posljednjeg odijela Epicgodine, s naknadom koja se spušta s 30 posto na 15 posto za bilo kojeg programera koji godišnje ostvari manje od milijun dolara prodaje. Pojavili su se i drugi slučajevi koji izazivaju i druga tržišta, poput Valvea koji je pravno osporavan zbog 30-postotnog smanjenja igara na svojim platformama.

Epic-ovi napori protiv Applea već su napravili poteškoće, ali nastavit će se i dalje sud. Slučaj će sadržavati svjedočenja velike skupine nekih od najmoćnijih ljudi u tehnici i igrama. I Cook i Sweeney svjedočit će, a tako će i mnogi od vrhunskih Apple-a i Epic-a. Zauzeće se potpredsjednica Microsofta za razvoj poslovanja Xbox Lori Wright, kao i nekoliko stručnih akademika s UCLA-e, MIT-a i Sveučilišta New York.

Bit će predstavljeni i novi dokumenti od Googlea i Robloxa, za razliku od Appleovih pravila o objavljivanju.

Reći da činjenica da imaju neke troškove opravdava uzimanje 30% prihod tvrtke i sprečavanje drugih tvrtki da se natječu s njima jeapsolutno odvratno.

U osnovi, Appleova obrana usredotočuje se na sigurnosne i tržišne standarde. Kaže da dopuštanje trećih strana procesora plaćanja, poput one koju je Fortnite implementirao prije pokretanja s App Storea, otvara ranjivosti. Apple se također zalaže za bočno učitavanje, mogućnost instaliranja aplikacija s imidža trećih strana, uobičajenu i pravnu praksu na Android uređajima - ali onu koju iOS zabranjuje od prvog dana.

"Korisnici neće tamo doći i kupiti stvari ako nemaju povjerenja u trgovinu", rekla je Cook kolumnistici New York Timesa Kara Swisher u intervjuu za podcast krajem ožujka. “I mislimo da to žele naši korisnici. Da imate bočno učitavanje, prekršili biste model privatnosti i sigurnosti. ”

Apple je u svojim predsudskim spisima ostatak tržišta pokazao zašto je njegova praksa poštena. U prijavi 7. travnja citirao je Microsoftov model podjele prihoda s Xboxom od 2005. i Sony i Nintendo sPlayStation Store i Wii Shop Channel od 2006. godine, sve tri koje vide izlog smanjuju se za 30 posto . Microsoftova najava samo nekoliko dana prije suđenja označila je zanimljiv zaokret - nož na leđa Appleu kako bi nagrizao njegov argument.

Sve u svemu, Apple mora tvrditi da se iOS ne razlikuje od ostalih platformi. Ali dijelom se mora boriti i protiv sebe. Appleova druga platforma, MacOS, ne drži iste standarde kao iOS. Appleova reputacija sigurnosti jednaka je na obje platforme, iako Mac računala dopuštaju korištenje različitih aplikacija trećih strana, mnoge izvan App Storea. Ondje smiju postojati Steam, Origin, pa čak i Epic Games Store i preuzimati druge programe sve dok ispunjavaju određene sigurnosne zahtjeve.

Apple je i ranije bio meta nekoliko antitrustovskih slučajeva. Tu je Apple protiv Peppera, još jedan slučaj od 2018. do 2019. koji se usredotočio na pravo potrošača da slijedi Apple u skupnim tužbama zaantikonkurentske prakse. Vrhovni sud usko je presudio u korist potrošača, što im je omogućilo da kolektivno tuže Apple ili druge u budućim slučajevima. Potom su prvi put Sjedinjene Države protiv Applea, koji su optužili Apple za e-knjige s određivanjem cijena. Sud u New Yorku proglasio je i Apple krivim za to. Ta su dva slučaja postojala uglavnom u vakuumu - bez olakšavajućih okolnosti i dodatnih ispitivanja Applea - dok slučaj Epic ne postoji.

U svojoj osnovi, Epic izražava zabrinutost koju su mnogi dugo držali, ali često previše financijski strmu u sudskim taksama prevladati. Osjetio je slabost prema Appleu, na udaru ostalih programera i američke vlade, i trenutno koristi. Ni Kongres nije jedini koji obraća pažnju. U četvrtak je Reuters izvijestio da se očekuje da će antitrustovski regulatori Europske unije Apple optužiti za antikonkurentno ponašanje nakon žalbe tvrtke Spotify sa sjedištem u Švedskoj. Ako bude proglašen krivim, Apple će izgubiti do 10posto svog globalnog prihoda u tom slučaju.

Na upit Swishera u tom intervjuu iz ožujka o tome da su politike App Storea ranjivost za Apple, Cook je skrenuo pozornost. Rekao je da su prednosti App Store-a i njegova financijska korist za poduzetnike širom svijeta - pretvarajući male tvrtke u prilično uspješne zbog prodaje aplikacija - nadmašili Appleov "vrlo mali dio" provizije. Ali Cook je također ukazao na razvoj politike App Store-a i njegovo nedavno smanjenje provizija za manje programere kao znak da će tvrtka provesti reforme po potrebi.

Fortnite i dalje ostaje izvan App Storea. U pretkrivičnim podnescima Epic nije uspio uvjeriti sud da ga vrati na posao prije nego što se saslušaju sve strane - a sudac je rekao da je njegovo uklanjanje naneseno samo sobom, jer je Epic svjesno kršio Appleovu politiku. Isti je sud, međutim, također zabranio Appleu da opozove Epicovu licencu za iOS programere, navodeći štetu koju bi nanio drugim igrama Unreal Engine napravljenim za iPhone.

ponedjeljak jepočetak onoga što se očekuje vrlo sporno suđenje. Pun je visokoprofesionalnih svjedoka i svjedočenja i to je početak rata koji će se Apple morati nastaviti boriti i nakon ovog slučaja. Ni Apple ni Epic ne dolaze na suđenje s podignutom nogom, ali kako će se odigrati mjeseci koji slijede značit će puno za budućnost razvoja aplikacija.

Obavezno nas pratite na YouTubeu za više vijesti o esportu i analiza.